minhhoang
06-10-2008, 12:12 PM
Sống chung với... quảng cáo
http://www.tuoitre.com.vn/Tianyon/ImageView.aspx?ThumbnailID=289989
Các mẩu phim quảng cáo xuất hiện hằng ngày trên truyền h́nh - Ảnh: Lê Chí Khải
TT - Bộ phim Bỗng dưng muốn khóc đang hút khán giả nên cũng “hút” theo đó nhiều lời than phiền: “Quảng cáo nhiều quá!”. Một tập phim chỉ khoảng 40 phút mà bị ngắt quăng đến ba lần, mỗi lần gần bảy phút dành cho quảng cáo. Thậm chí nhiều sản phẩm lặp đi lặp lại đến bốn lần trong vài phút. Người xem bắt đầu khó chịu ngồi đếm khi nhiều sản phẩm liên tục giội bom, “liên tục liên tục liên tục” như slogan (khẩu hiệu) của sản phẩm pin.
Điều này gây cho khán giả nhiều phiền toái nhưng cũng cho thấy rằng phim quảng cáo trên truyền h́nh (TVC: television commercial, từ đây gọi tắt là phim quảng cáo) bây giờ là “một phần tất yếu của cuộc sống” (slogan của một loại nước uống).
Dù thích hay không thích th́ sự thật là khán giả truyền h́nh ngày nay đang sống cùng quảng cáo và đang bị tác động bởi quảng cáo. Các đài truyền h́nh sống được cũng nhờ vào quảng cáo...
Slogan = phong cách sống
Quảng cáo truyền h́nh đă chính thức ra đời tại Mỹ ngày 1-7-1941 trên Đài WNBT ở New York, đúng 8g sáng qua thương điệp (thông điệp mang tính thương mại gọi tắt là CM - commercial message) của cửa hàng đồng hồ Bulova.
Kể từ tháng 5-1942, có đến mười đài phát h́nh thương điệp và thương điệp đầu tiên được phóng đi trên mạng truyền h́nh (Network) là của hăng dao cạo râu an toàn Gillette xen kẽ giữa trận đấu giải vô địch quyền anh của vơ sĩ Joe Louis ở Yankees Stadium vào ngày 19-6-1946.
Lược từ sách Quảng cáo truyền h́nh trong kinh tế thị trường của Đào Hữu Dũng, NXB Đại Học Quốc Gia TP.HCM
“Tuyết Anh ơi, tối nay ḿnh đi chơi nhé!” - Đang mệt mỏi, người viết ngẩn người trước câu rủ rê nghe quen quen nhưng không phải gọi... tên ḿnh th́ anh bạn đồng nghiệp phá lên cười: “Không nhớ à, quảng cáo mỹ phẩm Ponds đó. Trước đây ngày nào tivi cũng phát, tôi nghe riết đâm... thuộc. Thi thoảng lôi chiêu này ra xài với nàng của tôi mỗi khi nàng ấy giận”. “Không nên hoăn cái sự sung sướng đó lại” là một câu nói lạ tai nhưng dễ nhớ khác do nhạc sĩ Tuấn Khanh nói trong đoạn phim quảng cáo về Vinacafe. Có xuất xứ từ một bộ phim truyền h́nh cách đây khá lâu, nhưng đến khi xuất hiện trên phim quảng cáo nó liền trở thành câu cửa miệng của nhiều người. Hay “Vợ anh sẽ hỏi tội chú” trong quảng cáo một loại xà bông giặt được nhiều người đàn ông nói đùa với bạn khi được rủ rê... đi nhậu!
Khán giả xem truyền h́nh khó có thể quên câu “Có thể bạn không cao nhưng ai cũng phải ngước nh́n” của sản phẩm bia Saigon Special. Đây có thể xem là mẩu quảng cáo thành công nhất cho các sản phẩm hàng VN sau slogan “Biti’s - nâng niu bàn chân Việt” rất ấn tượng trước đó. Câu slogan của Biti’s không chỉ khiến người xem nhớ đến sản phẩm mà c̣n ngầm tạo nên một bản sắc Việt.
C̣n câu “Có thể bạn không cao...” cũng là châm ngôn sống của nhiều người. Đồng nghiệp của người viết c̣n tâm sự chị cũng đă dùng câu nói này để dạy con trai phải tự tin vào bản thân: dù không cao nhưng ai cũng phải ngước nh́n v́ năng lực, kiến thức, phẩm cách...
Thường một mẩu quảng cáo trên truyền h́nh bao gồm ba yếu tố: h́nh ảnh, ngôn ngữ và âm nhạc. Tiêu chí “nghe là nhớ, nh́n là thích” luôn được dân làm quảng cáo tôn lên vị trí hàng đầu. Ngoài chuyện h́nh ảnh tạo ấn tượng, âm nhạc sinh động, sâu lắng hay nhộn nhịp tùy theo từng sản phẩm th́ ngôn ngữ, câu từ trong phim quảng cáo là điều khiến nhiều người xem quan tâm nhiều nhất.
Slogan quảng cáo được các hăng xem như một phong cách sống đặc biệt chứ không chỉ đơn thuần là giới thiệu một món hàng kinh doanh. Bởi vậy, slogan phải được xây dựng dựa trên tiêu chuẩn “5 sao”, nghĩa là phải đảm bảo được 5 yêu cầu: đơn giản, dễ hiểu, ngắn gọn, dễ nhớ và liên quan chặt chẽ với thương hiệu. Có những câu slogan của sản phẩm quảng cáo đă đi vào đời sống của người dân, được truyền miệng v́ dễ hiểu và có sức hút cao về ư nghĩa và âm thanh như “Nokia: kết nối mọi người (Nokia: Connecting people)”, “Prudential: luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu”, “AIA: cuộc đời tôi, tương lai tôi, đất nước tôi”, “Mobi Fone: mọi lúc mọi nơi”, “Viettel - Hăy nói theo cách của bạn”, “Trung Nguyên: khơi nguồn sáng tạo”...
Ấn tượng khó phai
Một trong những đối tượng quan tâm nhiều nhất đến phim quảng cáo là trẻ nhỏ. Câu hát “ 100%, 100%, chúng tôi là những con ḅ, chúng tôi là những con ḅ...” được con nít ủng hộ quá xá nên trong những mẩu quảng cáo lần sau, loại sữa ấy (Vinamilk) luôn luôn có h́nh ảnh.... con ḅ thật to. Nhiều bé cũng thuộc ḷng lời bài hát “Bay lên nào, bay cao nào, nào nhảy cùng zing zing” hay “Ḿ Unif, ḿ Unif...” của sản phẩm bánh và ḿ gói. Nhiều trẻ dưới 5 tuổi cũng thích thú bập bẹ lặp lại những câu nói dễ nhớ một cách ngây thơ.
Trẻ con “lậm” quảng cáo như vậy, người lớn cũng đâu kém. Một thời nhiều nam thanh nữ tú Sài thành bắt chước cách ăn mặc của các nhân vật trong phim quảng cáo như đính hạt trang sức lên tóc (bắt chước dầu gội Rejoice), thể hiện cảm xúc kiểu “đó là một cảm giác rất Yomost!” rồi nhảy tung người lên khi chụp h́nh, hay tung đồng xu t́m người yêu như quảng cáo của Coca - Cola... Chưa kể rất nhiều ca khúc trong phim quảng cáo khiến người xem nhớ măi như Quando Quando của bia Heineken, bài Đôi cánh t́nh yêu Mỹ Tâm hát cho Mitsubishi , Tôi yêu Việt Nam của Honda...
Anh M.S. - một nhân viên công ty quảng cáo - nói: “Nói như slogan của Prudential là phim quảng cáo luôn luôn lắng nghe (người tiêu dùng) luôn luôn thấu hiểu (người tiêu dùng) để tạo “ấn tượng khó phai” (slogan của Double Rich - NV). Thời của cạnh tranh, các doanh nghiệp phải bắt tay với nhà đài, công ty quảng cáo để sản xuất những phim quảng cáo chuyên nghiệp nhằm thu hút sự chú ư của công chúng với sản phẩm.
Có những phim quảng cáo đầy ư nghĩa, mang tính cộng đồng, tính nhân văn sâu sắc như chương tŕnh khuyến học “Đèn đom đóm” của nhăn hiệu sữa Cô gái Hà Lan, 3 triệu ly sữa cho trẻ em nghèo của Vinamilk, “Tết làm điều phúc” của bột giặt Omo, “Cười lên VN ơi” của kem đánh răng P/S. Tuy nhiên, cũng có những phim quảng cáo khiến khán giả khi xem phải lắc đầu ngao ngán...
HOÀI NAM - HOÀNG LÊ
minhhoang sưu tầm từ tuoitre
http://www.tuoitre.com.vn/Tianyon/ImageView.aspx?ThumbnailID=289989
Các mẩu phim quảng cáo xuất hiện hằng ngày trên truyền h́nh - Ảnh: Lê Chí Khải
TT - Bộ phim Bỗng dưng muốn khóc đang hút khán giả nên cũng “hút” theo đó nhiều lời than phiền: “Quảng cáo nhiều quá!”. Một tập phim chỉ khoảng 40 phút mà bị ngắt quăng đến ba lần, mỗi lần gần bảy phút dành cho quảng cáo. Thậm chí nhiều sản phẩm lặp đi lặp lại đến bốn lần trong vài phút. Người xem bắt đầu khó chịu ngồi đếm khi nhiều sản phẩm liên tục giội bom, “liên tục liên tục liên tục” như slogan (khẩu hiệu) của sản phẩm pin.
Điều này gây cho khán giả nhiều phiền toái nhưng cũng cho thấy rằng phim quảng cáo trên truyền h́nh (TVC: television commercial, từ đây gọi tắt là phim quảng cáo) bây giờ là “một phần tất yếu của cuộc sống” (slogan của một loại nước uống).
Dù thích hay không thích th́ sự thật là khán giả truyền h́nh ngày nay đang sống cùng quảng cáo và đang bị tác động bởi quảng cáo. Các đài truyền h́nh sống được cũng nhờ vào quảng cáo...
Slogan = phong cách sống
Quảng cáo truyền h́nh đă chính thức ra đời tại Mỹ ngày 1-7-1941 trên Đài WNBT ở New York, đúng 8g sáng qua thương điệp (thông điệp mang tính thương mại gọi tắt là CM - commercial message) của cửa hàng đồng hồ Bulova.
Kể từ tháng 5-1942, có đến mười đài phát h́nh thương điệp và thương điệp đầu tiên được phóng đi trên mạng truyền h́nh (Network) là của hăng dao cạo râu an toàn Gillette xen kẽ giữa trận đấu giải vô địch quyền anh của vơ sĩ Joe Louis ở Yankees Stadium vào ngày 19-6-1946.
Lược từ sách Quảng cáo truyền h́nh trong kinh tế thị trường của Đào Hữu Dũng, NXB Đại Học Quốc Gia TP.HCM
“Tuyết Anh ơi, tối nay ḿnh đi chơi nhé!” - Đang mệt mỏi, người viết ngẩn người trước câu rủ rê nghe quen quen nhưng không phải gọi... tên ḿnh th́ anh bạn đồng nghiệp phá lên cười: “Không nhớ à, quảng cáo mỹ phẩm Ponds đó. Trước đây ngày nào tivi cũng phát, tôi nghe riết đâm... thuộc. Thi thoảng lôi chiêu này ra xài với nàng của tôi mỗi khi nàng ấy giận”. “Không nên hoăn cái sự sung sướng đó lại” là một câu nói lạ tai nhưng dễ nhớ khác do nhạc sĩ Tuấn Khanh nói trong đoạn phim quảng cáo về Vinacafe. Có xuất xứ từ một bộ phim truyền h́nh cách đây khá lâu, nhưng đến khi xuất hiện trên phim quảng cáo nó liền trở thành câu cửa miệng của nhiều người. Hay “Vợ anh sẽ hỏi tội chú” trong quảng cáo một loại xà bông giặt được nhiều người đàn ông nói đùa với bạn khi được rủ rê... đi nhậu!
Khán giả xem truyền h́nh khó có thể quên câu “Có thể bạn không cao nhưng ai cũng phải ngước nh́n” của sản phẩm bia Saigon Special. Đây có thể xem là mẩu quảng cáo thành công nhất cho các sản phẩm hàng VN sau slogan “Biti’s - nâng niu bàn chân Việt” rất ấn tượng trước đó. Câu slogan của Biti’s không chỉ khiến người xem nhớ đến sản phẩm mà c̣n ngầm tạo nên một bản sắc Việt.
C̣n câu “Có thể bạn không cao...” cũng là châm ngôn sống của nhiều người. Đồng nghiệp của người viết c̣n tâm sự chị cũng đă dùng câu nói này để dạy con trai phải tự tin vào bản thân: dù không cao nhưng ai cũng phải ngước nh́n v́ năng lực, kiến thức, phẩm cách...
Thường một mẩu quảng cáo trên truyền h́nh bao gồm ba yếu tố: h́nh ảnh, ngôn ngữ và âm nhạc. Tiêu chí “nghe là nhớ, nh́n là thích” luôn được dân làm quảng cáo tôn lên vị trí hàng đầu. Ngoài chuyện h́nh ảnh tạo ấn tượng, âm nhạc sinh động, sâu lắng hay nhộn nhịp tùy theo từng sản phẩm th́ ngôn ngữ, câu từ trong phim quảng cáo là điều khiến nhiều người xem quan tâm nhiều nhất.
Slogan quảng cáo được các hăng xem như một phong cách sống đặc biệt chứ không chỉ đơn thuần là giới thiệu một món hàng kinh doanh. Bởi vậy, slogan phải được xây dựng dựa trên tiêu chuẩn “5 sao”, nghĩa là phải đảm bảo được 5 yêu cầu: đơn giản, dễ hiểu, ngắn gọn, dễ nhớ và liên quan chặt chẽ với thương hiệu. Có những câu slogan của sản phẩm quảng cáo đă đi vào đời sống của người dân, được truyền miệng v́ dễ hiểu và có sức hút cao về ư nghĩa và âm thanh như “Nokia: kết nối mọi người (Nokia: Connecting people)”, “Prudential: luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu”, “AIA: cuộc đời tôi, tương lai tôi, đất nước tôi”, “Mobi Fone: mọi lúc mọi nơi”, “Viettel - Hăy nói theo cách của bạn”, “Trung Nguyên: khơi nguồn sáng tạo”...
Ấn tượng khó phai
Một trong những đối tượng quan tâm nhiều nhất đến phim quảng cáo là trẻ nhỏ. Câu hát “ 100%, 100%, chúng tôi là những con ḅ, chúng tôi là những con ḅ...” được con nít ủng hộ quá xá nên trong những mẩu quảng cáo lần sau, loại sữa ấy (Vinamilk) luôn luôn có h́nh ảnh.... con ḅ thật to. Nhiều bé cũng thuộc ḷng lời bài hát “Bay lên nào, bay cao nào, nào nhảy cùng zing zing” hay “Ḿ Unif, ḿ Unif...” của sản phẩm bánh và ḿ gói. Nhiều trẻ dưới 5 tuổi cũng thích thú bập bẹ lặp lại những câu nói dễ nhớ một cách ngây thơ.
Trẻ con “lậm” quảng cáo như vậy, người lớn cũng đâu kém. Một thời nhiều nam thanh nữ tú Sài thành bắt chước cách ăn mặc của các nhân vật trong phim quảng cáo như đính hạt trang sức lên tóc (bắt chước dầu gội Rejoice), thể hiện cảm xúc kiểu “đó là một cảm giác rất Yomost!” rồi nhảy tung người lên khi chụp h́nh, hay tung đồng xu t́m người yêu như quảng cáo của Coca - Cola... Chưa kể rất nhiều ca khúc trong phim quảng cáo khiến người xem nhớ măi như Quando Quando của bia Heineken, bài Đôi cánh t́nh yêu Mỹ Tâm hát cho Mitsubishi , Tôi yêu Việt Nam của Honda...
Anh M.S. - một nhân viên công ty quảng cáo - nói: “Nói như slogan của Prudential là phim quảng cáo luôn luôn lắng nghe (người tiêu dùng) luôn luôn thấu hiểu (người tiêu dùng) để tạo “ấn tượng khó phai” (slogan của Double Rich - NV). Thời của cạnh tranh, các doanh nghiệp phải bắt tay với nhà đài, công ty quảng cáo để sản xuất những phim quảng cáo chuyên nghiệp nhằm thu hút sự chú ư của công chúng với sản phẩm.
Có những phim quảng cáo đầy ư nghĩa, mang tính cộng đồng, tính nhân văn sâu sắc như chương tŕnh khuyến học “Đèn đom đóm” của nhăn hiệu sữa Cô gái Hà Lan, 3 triệu ly sữa cho trẻ em nghèo của Vinamilk, “Tết làm điều phúc” của bột giặt Omo, “Cười lên VN ơi” của kem đánh răng P/S. Tuy nhiên, cũng có những phim quảng cáo khiến khán giả khi xem phải lắc đầu ngao ngán...
HOÀI NAM - HOÀNG LÊ
minhhoang sưu tầm từ tuoitre